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20年中國舞臺燈光設備行業(yè)發(fā)展情況分析

2016-04-21 00:20:06??????

      我國專業(yè)燈光音響行業(yè)從20世紀90年代初開始起步,到現(xiàn)在大致經(jīng)歷了以下四個發(fā)展階段:導入階段、快速上升階段、調整階段以及平穩(wěn)發(fā)展階段。
  90年代以前屬于導入期,90年至95年是一個起步期,當時人們生活水平有了迅速的提高,人們開始要求豐富的高質量的精神文明活動,尤其是95、96年,短短兩年間,卡拉OK、KTV、歌舞廳等娛樂場所遍地開花。娛樂業(yè)的快速上升,刺激專業(yè)燈光音響的需求急劇上升,從而直接帶動了這個行業(yè)的第一次飛速發(fā)展。然而當時整個舞臺燈光設備行業(yè)的局面比較混亂:大量生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、工程商涌現(xiàn);品牌混戰(zhàn);行業(yè)法規(guī)不健全;產(chǎn)品質量良莠不齊;價格不透明;消費者缺乏產(chǎn)品知識,其行為也大多屬于沖動型消費。
  但是接下來的幾年,燈光音響行業(yè)增長速度放緩,進入一個調整期,整個行業(yè)進行洗牌,淘汰了相當大一部分質量不好的產(chǎn)品以及實力不夠的企業(yè)。因此到2001年為止,生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量急劇減少,品牌相對集中,產(chǎn)品質量逐漸規(guī)范化,價格透明度也逐漸增高。
  2002年以后,發(fā)展規(guī)模與發(fā)展速度都逐漸進入平穩(wěn)狀態(tài)。這一階段的發(fā)展主要得益于“三個代表”中關于先進文化的代表,加速了我國文化的進步,政府機構加大了對發(fā)展文化的資金投入,地方政府也加強了對于文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,各企事業(yè)單位對文化娛樂設施進行了大量的采購。雖然2003年上半年遭遇SARS疫情,專業(yè)燈光音響的發(fā)展經(jīng)受重大的影響,但是隨著疫情時期的過去,文化演出市場的需求不僅沒有減弱反而呈強勢增長,2003年下半年立刻迎來了一個銷售旺季,經(jīng)驗證,2002年-2003年專業(yè)燈光音響的發(fā)展穩(wěn)中有升。2003以后,專業(yè)燈光音響行業(yè)繼續(xù)穩(wěn)步上升;2002年-2005年,中國音響的市場增長率已經(jīng)高達25.8%!據(jù)預測,2005年中國文化市場的潛在需求將達到5500億元,演藝器材市場潛力巨大。
  但到2008年經(jīng)歷全球金融危機后,音響燈光行業(yè)也受到了很大的沖擊。2013年專業(yè)音響產(chǎn)品出口額達6.07億美元,同比下降9.7%。  專業(yè)音響方面
  生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量基本穩(wěn)定,品牌化程度越來越高。前幾年專業(yè)音響生產(chǎn)廠家“魚龍混雜”,最高時估計全國有4000多家!小廠家運作已經(jīng)越來越困難。
  產(chǎn)品的價格逐漸透明,行業(yè)利潤率行業(yè)利潤趨于下降。由于音響對消費者的專業(yè)要求相對其他產(chǎn)品比較高,消費者更多地依賴產(chǎn)品的品牌和價格來判斷音響質量的高低。一直以來,經(jīng)營者們“炒作”現(xiàn)象非常嚴重,質量相差無幾的產(chǎn)品價格卻高低不一,高達幾萬塊,低至一兩千塊不等。

  競爭手段走向多樣化。03年以前的競爭手段主要以價格競爭為主,尤其是國內同一層次的品牌,不息以讓利、降價銷售等價格手段來爭取更大的市場份額。這兩年逐漸進入微利時代,各品牌都紛紛轉向打造自身核心競爭力,通過提高調試技術、打造專業(yè)的服務以及廣泛的品牌傳播等途徑來占領市場。
  渠道商能力提升迅速,渠道發(fā)展進一步完善。他們的渠道發(fā)展已經(jīng)相當完善。目前的業(yè)務拓展主要通過以下三個渠道:第一渠道:發(fā)展下級區(qū)域代理商。通過下級渠道來拓展市場,該途徑主要是銷售產(chǎn)品。第二渠道:工程銷售。公司直接參與工程投標,通過工程銷售實現(xiàn)產(chǎn)品銷售。第三渠道:與其他工程商合作,提供工程設計、咨詢服務,通過靈活的合作方式實現(xiàn)產(chǎn)品銷售。
  專業(yè)燈光方面
  燈光已經(jīng)成為完美的藝術追求不可缺少的一部分。隨著文化、娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展燈光大型歌劇院、舞臺的建設要求越來越高,因此專業(yè)燈光設備的市場前景也越來越好,這是令人欣喜的。
  我國專業(yè)燈光自從90年代引入以后,其發(fā)展與國外的水平基本上是接軌的。因為專業(yè)燈光沒有太高端的技術,技術壁壘較低。其主要元件是電腦燈,按照客戶不同要求進行裝即可,技術工藝較簡單;國內廠商產(chǎn)品技術之間并不存在太大的距離。但這又恰恰是專業(yè)舞臺燈光生產(chǎn)企業(yè)面臨的最大的問題。這些生產(chǎn)企業(yè)幾乎都沒有進行研發(fā),產(chǎn)品無從創(chuàng)新,因此難以形成自己的核心競爭力。
  國內專業(yè)燈光生產(chǎn)廠家大多是靠做OEM發(fā)展起來的,廣州星光舞臺燈光設備便是一個成功的典型,企業(yè)從1984年開始貼牌生產(chǎn)電腦燈,經(jīng)過10多年的發(fā)展,創(chuàng)建了完善的渠道以后95年開始自創(chuàng)品牌,研發(fā)生產(chǎn)自己的產(chǎn)品,目前已經(jīng)成為國內專業(yè)燈光較著名的品牌。
  它是智能化燈光產(chǎn)品的領導者。無論是奧運會、“奧斯卡”頒獎晚會,還是央視春節(jié)聯(lián)歡晚會,都曾留下馬田燈光絢麗的身影。

 

文章來源:星光舞臺設備官網(wǎng)   ©版權所有。未經(jīng)許可,不得轉載。

 

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